刷脸支付推广火热，支付宝和微信同时疯狂砸钱，那就说明刷脸支付确实有市场，确实比扫码支付更先进，资本巨头们也看到了它的巨大利润。

　　首先，功能方面，扫码设备只具备收付款功能，不具备任何附加功能，但刷脸支付设备，不仅一种新的支付工具，也是消费者随时可见的电子广告牌和商家即时营销工具。

　　它是一个带有会员功能的信息系统、一个能够展示会员消费习惯，且能够在消费时实时显示的显示屏、一个带有广告展示功能的硬件设备、一个能够连通线上与线下，商家活动优惠实时发送给顾客的营销系统、传统会员卡，没有“记忆”功能，顾客的消费习惯无法被记录。

　　在顾客少的情况下，商家可以“认熟脸”，来回忆顾客上次的消费产品，拉近关系。

　　而对于客流量大的商家，传统会员卡，几乎只有优惠折扣功能，重视到会员对营销重要性的商家，能够意识到会员功能对于维系客情关系、促进二次消费、增加销售额有巨大意义。

　　因此，支付宝和微信在具有营销功能的刷脸支付设备上，均开通了会员营销功能，实现“刷脸即可领取会员，刷脸即可核销会员”。

　　支付宝的刷脸支付设备——蜻蜓，就搭载了“轻会员”功能，顾客通过芝麻信用分或冻结花呗额度，在无需预付会员费的情况下，成为商家会员并享受优惠。

　　微信的刷脸支付设备——青蛙，则可关联微信卡包，商家可主动推送优惠券至会员卡包，消费者刷脸支付时直接划取卡包中的优惠券，刷脸即可领取会员权益、完成储值、积分兑换等功能，实现卡券营销。

　　其次是广告营销，消费者每次交易都能在机器上浏览到商家的广告信息，刷脸支付设备成为顾客必然可见的广告显示屏。设备方面已经比上一代支付方式先进，那么其他方面呢？

　　支付市场方面，刷脸支付又有其他支付方式所不具备的优势？

　　第一就是效率，5G时代已经来临，高效、快捷已经成为趋势，刷脸支付相较于其他支付方式，带来更好的用户体验，更优的营销方式，更快的结账效率，注定它能够进入市场。

　　第二就是便捷，这里的便捷并非只是时间上带来的，而是介质，移动支付、NFC支付，需要手机作为介质，刷卡支付需要携带卡片，唯有生物支付方式，只需你“带脸出门”“带手出门”，无需任何介质。

　　第三就是无感体验，生物支付方式如指纹支付，手脉支付，刷脸支付，其中也有不同，刷脸支付是“无感支付”，所谓无感，就是消费者无需接触设备，今年大热的ETC就是无感支付的一种，只是他运用图像识别技术，而刷脸支付则运用到更为先进的人脸识别技术。无感，为消费者提供了更优的消费体验，用户只用站在设备前停留几秒钟，就能完成支付。

　　那么市场已经占据了优势，设备也赋予了更多功能。

　　在信息安全方面，支付宝表示，“数据被编码以后，放在系统里面，数据没有人触及，也不可以回溯到人脸”，就是说支付宝的刷脸支付数据将不会被保存在本地；

　　腾讯表示信息采集坚持“用户授权、Zui小够用”原则，支付交易坚持“表达意愿、严格确权”原则，安全管理坚持“风险补偿、全程防护”原则。

　　而我们支付时个人信息数据的采集，刷脸支付系统是与公安二代身份证数据库相联，可以定位到具体个人。

　　支付宝准备了“容灾备份方案”，能实现“三地五中心”的服务器网络布局。

　　就是说，在三座城市部署五个机房，一旦其中一个或两个机房发生故障，支付宝的底层技术系统会将故障城市的流量全部切换到运行正常的机房，并且能做到数据保持一致且零丢失。

　　去年9月20日，杭州云栖大会ATEC主论坛现场，蚂蚁金服副CTO胡喜现场模拟挖断支付宝近一半服务器的光缆，结果26秒钟支付宝系统完成智能切换，用户资金、数据0丢失。

　　微信方面，则在11月3日时，接受人民银行科技司李伟司长一行，关于人工智能技术安全应用的专题调研，表示将稳妥推进人脸识别技术线下支付安全应用，保障消费者资金与信息安全。

　　退一万步讲，即便出现了概率极小的盗刷，也可以申请赔付，支付宝2005年就放话，“你敢付，我敢赔”，用户体验度极高；

　　微信方面也称，刷脸支付出现账户冒用、盗刷等风险隐患是极小概率事件，如果因为刷脸支付导致盗刷，可以申请全额赔付。

　　好的，我们现在知道了数据足够安全，财产安全也有了保障，但还有一点忧虑，万一，假使我的信息发生了泄露，财产出现了盗刷，法律能否保障我的权益？

　　答案是，人脸识别国家标准制定工作全面启动，“刷脸”提上人民生活日程。

　　11月20日，全国信标委召开会议，会议其间，成立了人脸识别国家标准工作组，成员单位包括腾讯、中国平安、蚂蚁金服、大华、科大讯飞、小米等诸多行业企业。

　　这意味着，人脸识别国家标准制定工作全面启动，行业标准的制定，对于规范涉及到人脸识别技术领域的所有市场，具有十分重要的意义，一旦相关规定正式出台，将Zui大限度发挥技术优势、规避技术风险，引导技术正向健康发展，真正为人服务。

　　现在可以了，万事俱备，只等你来，现在进入刷脸支付市场，时机正好，前景可期，找对投资项目，享受躺赚就可以。