小程序直播商城开发顺势发展小程序直播商城系统搭建源码出售

    2020年疫情期间，直播电商无疑将成为Zui热门的风口浪尖。此前罗永浩宣布高调进军直播电商，随后斗鱼又重启直播电商，使得整个直播电商圈异常活跃。与此同时，一股来自小程序直播力量强势崛起。自今年2月微信小程序直播公测发布以来，许多品牌都被吸引加入了小程序直播阵营。接力微信，智慧商业务服商店推也在悄然添加直播电商业务，推出针对小程序的直播平台。在直播电商风口下，店推能否顺势而为，在竞争激烈的直播电商市场中占据一席之地？

　　2020年微信小程序直播商城商业化的关键一步：小程序直播商城

　　薇娅直播间卖火箭、罗永浩抖音首场直播带货成交额创造抖音新纪录、“直播一哥”李佳琦联合央视新闻主播“段子手”朱广权直播带货“为湖北拼单”……一系列新闻说明直播带货的商业价值正得到广泛认可。2020年可以说是中小微企业直播元年，因新冠肺炎疫情而被迫停摆的企业和商家纷纷从传统消费模式转战线上，直播带货进入新的爆发期，各行各业纷纷走进直播间试水直播电商。

　　在这一过程中，电商直播迎来了越来越多的玩家：李佳琦和薇娅的淘宝直播打造了第一个直播购物节；快手、抖音接连入场，探索短视频+直播业务的新模式；京东、小红书等许多平台开始试着带货；斗鱼宣布在不久的将来重启电商直播。就连“网红第一代”罗永浩也宣布要做直播带货，声称自己不赚钱只是为了交朋友。4月1日，老罗抖音直播开播10分钟，吸引了200万人观看。现场直播高达4892万累计观看人数，成交额超过1。1亿元，创造了抖音的新纪录。

　　促使罗永浩决定做直播电商的原因是招商证券对直播电商的研究报告。招商证券在这份报告中指出，到2019年，直播电商的Gmv总额将超过3000亿元，预计未来将达到数万亿元。根据天眼查专业版的数据，中国目前有超过1200家企业从事电子商务直播和网红业务，近三年新增企业563家，占比近47%。有媒体数据显示，在线直播的用户数量将增加到5。26亿人，直播电商的销售规模将达到9160亿元，占中国在线零售规模的8。7%，直播电商具有巨大的市场空间。

　　疫情下催生的小程序直播已经成为直播电商领域的一匹黑马。2月28日，微信发布了小程序直播的公测版，吸引了各纷纷涌入小程序直播开启直播业务。3月8日“女神节”，小程序直播迎来第一个高光时刻，来自微信官方的数据显示：3月8日，近1000个品牌在微信小程序做了自己的首次直播首秀，涵盖零售百货、女装、化妆品和美妆、家纺等。在小程序直播里，线下店铺的导购和柜姐，社交平台上活跃的网红KOL等都化身为主播，一些品牌，甚至总裁和创始人亲自进入直播间带货。

　　图片来源于微信公开课

　　品牌对小程序直播的热情，第三方服务商店推深有体会。“近段期间以来，我们服务的很多商家都在尝试小程序直播带货，店推的「超级直播」流量增长明显。”据店推市场运营负责人介绍，相比于电商平台依靠头部主播吸引流量，品牌花高价聘请网红主播进行直播带货的“直播1。0”模式，小程序更加提倡企业商家自播的“直播2。0”模式，这种模式下，商家自主策划直播活动，流量沉淀在商家自有平台，并可以转化为品牌的私域流量，天生带有社交和私域特性的小程序直播也因此受到商家青睐。

　　小程序直播是微信在2020年实现商业化的关键步骤之一。今年1月9日的微信公开课上，微信开放平台副总经理杜嘉辉反复强调：“今年小程序重点是要建设商业交易场景，首要任务是帮商家打造自有商业闭环”。在这次公开课中，微信剧透了大量的小程序商业化能力，包括直播组件、搜索页面操作、推送消息、一物一码、扫一扫识物等。在微信小程序直播，微信宣布订单管理功能陆续上线，并开启交易保障功能的内部测试，进一步完善了小程序电商的交易环节。

　　根据店推快长科技的介绍，小程序已经建立了完整的商业体系，对微信的商业化起到了重要的作用，使微信的商业化有了更好的局面。数据显示：2018年，小程序共创造了5000亿的商业价值，到2019年，这个数字已经增长到8000亿，接近2019年拼多多的Gmv总量，160%的增长率也远高于阿里巴巴、京东等主流电商平台。分析人士指出，到2020年，随着小程序直播等新型商业功能的支持，小程序Gmv突破万亿的概率很高。与此同时，微信正在开辟更多的商业探索道路。从今年开始，公众号付费阅读和视频号的新功能和新产品进行了内部测试，微信的商业大幕已经拉开。

　　图片来源于微信公开课

　　小程序直播的火爆，微信第三方服务商也在规划自己的直播电商布局。店推直播布局可以追溯到2019年初店推商城上线的直播系统功能。商家可以在商城里创建直播。2019年底，为了帮助更多商家实现直播带货，店推正式推出了“超级直播”。微信小程序上线直播后，商家对微信小程序直播的热情进一步提升。店推在第一时间完成微信小程序直播能力对接，率先占位小程序直播赛道，帮助商户在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环，提升销售转化，沉淀私域流量。

　　在整个行业中，微信的小程序直播平台已经采用了公众号+社区+小程序直播模式，充分利用微信的私域流量进行直播，取得了良好的效果。其中，某家纺品牌在3月14日的“万人拼购抢购”中，启用了集团首席执行官、品牌总经理、产品设计师、电视购物主持人等强势主播阵容。在当天的直播中，四个小时的销售额超过2500万元，同时参观人数超过60万。某高端护肤品牌首次尝试小程序直播时，它也采用了创始人直播带货的策略。4月2日，该品牌在小程序直播中推出了以“春日新肌遇”为主题的直播，品牌创始人参与了互动直播，取得了良好的互动转化效果。直播观众超过31万，销量超过200万。

　　为了吸引更多用户观看直播，店推也在想方设法为品牌小程序直播造势引流。据媒体报道，微信近期正在测试朋友圈广告直达小程序直播，帮助品牌实现直播间直接投放朋友圈精准触达目标消费者。作为小程序服务商和腾讯第三方服务商的店推，正式推出“超级直播”帮助品牌拓宽流量入口。

　　微信+直播+短视频聚焦于新基础设施多出口的叠加效应

　　随着5G新基建的储势代发，短视频和直播电商有望成为新的企业级基建标配，“+直播”将成为电商的新常态。有媒体报道指出，整体而言，直播电商行业仍处于快速增长期，存在流量红利，越来越多的平台、MCN机构、品牌将促进行业的可持续发展。直播电商具有典型的私域流量特征，随着公域流量价格的上涨和流量日益集中在手中，中小型微信企业需要低成本的渠道来维持用户。直播电商是一种非常有效的方式。与完全掌握在大平台手中的公域流量不同，私域流量强调内容创建者/商家的重要性，而大平台、MCN和第三方服务商将从中受益。第三方服务商可以通过数据、供应链等方面授权MCN，提高行业运营的精细化和效率，建议推荐关注店推第三方服务商。

　　店推是微信生态系统的重要参与者，也是小程序商业化的直接受益者。目前，小程序已经具备商业化生态和用户基础，长期商业价值超过100亿。店推主要业务是基于微信小程序和公众号开发SaaS产品，帮助商家提供多种精准营销服务。店推的发展历程和微信的商业化节奏可以用“同频共振”来形容。在微信业务生态不断发展的同时，店推也在不断发展进化。

　　在微信商业生态系统的帮助下，以小程序开发为主线，店推帮助众多中小微企业完成了数字化升级转型，SaaS产品成功进入市场，ARPU得到明显提升。2020年，店推将继续专注于SaaS智能零售、智能餐饮、教育培训等领域，ARPU有望进一步提升，这将有助于SaaS业务的长期持续稳定发展。预计整个微信小程序的商业生态系统将会加速发展，SaaS生态系统将会加速繁荣，这将有利于店推业务的发展。2020年，微信的商业生态系统将会加速，店推将会继续用心服务商家，与商家携手一路前行。

　　当直播电商风口来临时，店推将抓住机遇带来新的收入增长点。小程序直播服务可以提升智能零售等产品的优势，提升客户的ARPU值和整体更新率，从而提高营收和净利润水平。随着越来越多的企业开始使用小程序直播，这催生了对小程序开发和推广的需求，它还将反哺店推SaaS和营销业务带来更多潜在的新客户，和未来的表现值得期待。